党的二十大报告指出，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。
2月13日，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授为温肯师生带来了一场以《中国品牌国际传播的现状、困境与对策》为主题的精彩讲座。
浙江大学传媒与国际文化学院院长 韦路
韦路，浙江大学传媒与国际文化学院院长，党委副书记，求是特聘教授，博士生导师，浙江大学融媒体研究中心主任，国家社科基金重大项目首席专家，享受国务院政府特殊津贴，浙江省“万人计划”人文社科领军人才，浙江省有突出贡献中青年专家。主要研究领域为新媒体传播、国际传播、政治传播等。担任教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员，中国新闻史学会网络传播史研究委员会理事长，政协第十二届、第十三届浙江省委员会委员。
温州肯恩大学校长 王立
讲座伊始，我校王立校长欢迎了韦路教授的到来。他表示，温州肯恩大学承担着打造中美合作办学品牌，做好国际化人才培养，讲好中国故事的重要责任，希望温肯学子能从韦路教授的分享中得到启发。
韦路教授以习近平总书记的重要论述为切入点，阐述国际传播工作对建构中国国际形象，增强国家软实力的重要性，并进一步引出当前中国品牌国际传播面临的现状、困境与对策。同时，韦路教授结合国内外品牌实例进行了深入浅出的分析。
在讲座中，韦路教授重点指出，国家软实力是一个综合多维的评价体系，中国品牌的国际传播现状仍存在不接地气、定位模糊等缺陷。
基于中国品牌国际传播的现状，韦路教授指出应当从品牌价值、品牌要素、叙事策略、文化基因、深耕本土、社会责任等六个方面提升改进传播工作。挖掘文化基因、彰显社会责任、凸显中国品牌的核心价值观，展现中国品牌的文化魅力，从而获得全球公众的价值认同。
同时，韦路教授结合苹果公司的品牌推广、李子柒出圈、华为海外宣传片、浙江省域品牌建设等具体案例展开讲解，并和同学们进行了现场互动，为同学们上了一堂生动有趣的国际传播课。
温州肯恩大学学术副校长 杨毅欣
在讲座的最后，学术副校长杨毅欣博士激动地谈到，韦路教授的分享涉及了商业、文化、人文交流等诸多领域，使大家更全面地了解到中国品牌的国际传播如何真正得到突破性的发展，对韦路教授的分享表示了诚挚的感谢。
文稿编辑 | 汤涟猗
初审 | 王智耀
终审 | 科研办 孟骏 王舒
责编 | 媒体中心
