在美国斯坦福大学与爱思唯尔最新发布的《全球前2%顶尖科学家榜单》中，我校商务与公共管理学院Abaid Ullah Zafar博士成功入选“年度科学影响力排行榜”。他的研究方向聚焦于“电子营销与可持续发展”，致力于探索数字技术如何驱动消费行为与可持续转型。
作为活跃在国际学术舞台的知名学者，他受邀担任多本高水平期刊编辑，研究成果屡获认可：多篇论文发表于JCR一区等权威期刊，其中5篇入选ESI“高被引论文”，并曾获“深圳市优秀科技学术论文奖”。Zafar博士于2022年加入我校商务与公共管理学院，担任市场营销系助理教授。
今天，让我们一同走进Abaid Ullah Zafar教授的学术世界，了解他如何将前沿研究融入教学实践。
01 营销的另一面：从刺激消费到推动可持续
在很多人看来，营销的目的就是 “刺激消费”。而Zafar博士认为：营销除了促进销售，还应当成为连接商业利益与社会福祉的纽带，推动 “可持续消费”。他特别提到：“支付宝推出的‘蚂蚁森林’就通过数字化的互动营销，让越来越多人主动参与环保行动，践行绿色生活方式。”
在社交电商兴起之初，Zafar博士就敏锐地捕捉到“网红影响力”对消费行为的潜在引导作用。他发表的代表性研究《社交媒体名人帖子与语境互动对冲动购买行为的影响》，不仅系统分析了创作网红内容如何触发消费者的购买冲动，更进一步为品牌借助网红推广绿色、可持续消费模式，提供了早期的理论框架。该研究也成为这一领域的重要参考文献。
而随着生成式AI等技术的快速发展，虚拟网红（通过计算机图形学、人工智能等技术创造的虚拟形象）逐渐走入大众视野，Zafar博士的研究视野也随之拓宽。在悉尼举办的INFORMS ISMS（Society for Marketing Science Conference营销科学学会会议）上，他发表了题为《虚拟网络红人：能否影响品牌营销策略在消费者购物决策中的作用？》的演讲，深入探讨了虚拟形象在品牌传播中的潜力，并讨论了如何利用AI虚拟网红推动可持续消费行为成为市场主流。
Zafar博士参加悉尼INFORMS ISMS营销科学会议
02 以实践激活课堂教学
在Zafar博士的课堂上，学生们的学习从不局限于讲授。他坚持“以实践为核心”的教学方式。他认为，营销的价值只有在真实场景中才能被理解和掌握，因此他在课堂内外不断创造机会，让学生参与实践。
他带领《市场营销原理》与《互联网营销》课程的学生参与商学院与顺丰国际合作的项目。在为期两个月的项目中，Zafar博士全程指导，与顺丰企业代表共同带领学生完成营销全流程实践。学生团队从市场调研、广告创意到品牌传播，完整参与方案设计与执行，获得了一线实战经验。
除了校企合作项目外，Zafar博士还会通过真实案例教学，组织数据分析工作坊，并围绕前沿议题指导学生开展研究型实践项目，为学生提供丰富的课外实践和学习的机会。近期，傅扬阳、陈睿、律佳闻、林墨涵四名学子的项目分别入选AMA冬季会议（American Marketing Association美国市场营销协会）与 INFORMS ISMS 营销科学会议，在国际舞台上分享成果、交流见解。
Zafar博士与学生们
Zafar博士表示：“在真实场景中学习，能锻炼学生解决实际问题的能力。”这种教学模式，也让他的课堂充满活力，深受学生欢迎。
03 山海温州 第二故乡
对Zafar博士而言，深入中国的旅行，是他理解这片土地的独特方式。从大连的宁静、深圳的飞速，到义乌的活力，每座城市都为他提供了观察中国的独特视角。而温州，以其“山海相依”的独特气质，尤其让他感到惊喜。
温州肯恩大学对Zafar博士而言，既是融合中美教学理念、支持他潜心钻研学术的理想平台，也是舒心的生活之地。他表示：“我很喜欢这里的环境，山海环绕的景致、咖啡馆里的悠闲时光，还有中国文化中浓厚的人文关怀，都让我感受到了温暖。”
深耕学术前沿，联结教学实践。未来，Zafar 博士将会积极寻求与温州本地各类企业的合作契机，深入企业一线开展针对性研究。他表示，希望通过将前沿学术成果赋能本地企业，为其营销创新提供支持。
Zafar博士在中国
图片 | 受访者提供
中文 | 周安娜 张正楠
英文 | 江可萱
一审 | 蔡依慧
二审 | 王舒 尚蕊
三审 | 吕卓环
责编 | 传播与公共关系部
